Mierzenie sukcesu SEO

SEO on-site dla platform e-commerce polega na zachowaniu struktury słów kluczowych i ulokowanie ich we właściwych miejscach. W ten sposób gwarantujemy, że Google dokładnie zrozumie sens o logikę każdej z podstron sprzedażowych sklepu internetowego. Badanie słów kluczowych w e-commerce stanowi podłoże kampanii SEO.

Jeśli źle zaprojektujemy agregaty słów kluczowych, wydarzy się jedna z dwóch rzeczy: adresowane będą słowa kluczowe o zbyt dużej trudności pozycjonowania, lub umieszczane w rankingu słowa kluczowe nie generują ruchu ani nie zachęcają klientów do zakupów. Strategię należy opierać na słowach kluczowych, które są łatwe do pozycjonowania, mają przyzwoitą liczbę wyszukiwań i wysoki współczynnik konwersji.

Ten krok wymaga profesjonalnych narzędzi SEO do zebrania odpowiedniej analizy słów kluczowych. Praca z big data pozwala wyłonić najlepsze z nich, a uzyskiwanie rezultatów skrócić nawet do kilku tygodni. Określamy trudność słowa kluczowego, liczbę jego wyszukiwań, przypisując im również intencje kupującego.

Wspomóc możemy się planerem słów kluczowych Google, określając przybliżoną liczbę wyszukiwań i CPC. Brakować będzie danych na temat trudności słowa kluczowego (KD) oraz sezonowej wartości zasięgu. Podchodząc do działań SEO na poważnie, warto rozważyć utworzenie macierzy słów kluczowych (keyword matrix) - służy ona do precyzyjnych analiz oraz znajdowania sposobów na wyszukiwanie nowych wystąpień słowa kluczowego.

Amazon jest kopalnią słów kluczowych o wysokich intencjach zakupowych. Serwis buduje wyłącznie komercyjne zasięgi, a użytkownicy używający wyszukiwarki Amazon karmią agregaty big data nowymi wystąpieniami słów kluczowych. Aby znaleźć słowa kluczowe w serwisie Amazon, należy rozpocząć poszukiwania od głównych słów kluczowych. W odpowiedzi Amazon wypluwa sugestie autouzupełniania - są to propozycje słów kluczowych uzupełniających.

Na tym etapie stosujemy narzędzie propozycji słów kluczowych Amazon. W wygodny i szybki sposób, automatycznie zbiera nam ono sugestie autouzupełniania z wyszukiwarki Amazon dla każdego wpisanego słowa kluczowego. Pobieramy taką listę do CSV i dodajemy do macierzy słów kluczowych.

Praktycznie każdy sklep internetowy ma sporą ilość konkurentów zajmujących wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Dlaczego by nie skorzystać z ich witryn e-commerce aby zainspirować się słowami kluczowymi. Najpierw należy wyszukać słowa kluczowe w Google, następnie wybrać konkurenta i przeanalizować jego strony kategorii i produktów pod kątem potencjalnych słów kluczowych.

Zasadniczo, nie warto ślepo kopiować słów kluczowych konkurencji. Każdy sklep internetowy jest inny, oparty na innych technologiach, przez co Google postrzega go również w odmienny sposób. Do tego dochodzą czynniki takie jak autorytet domeny czy jej wiek.

Ekspertskie narzędzia SEO znacznie przyspieszają pracę nad selekcją słów kluczowych. Stosujemy je kombinacyjnie do uzyskania analizy słów kluczowych, analizy konkurencji, budowania linków zwrotnych i wielu innych. Dzięki łatwemu w użyciu systemowi narzędzi i stosowaniu technik data mining, ranking słów kluczowych w serwisie online klienta i konkurencji podany jest jak na dłoni.

Strony produktów i kategorii są prawdopodobnie najważniejszymi stronami dla działań SEO. Jeśli za pośrednictwem Google ktoś na nie trafi, od razu prezentowana jest takiej osobie kompletna oferta produktów lub usług z tej kategorii. Poprawna optymalizacja powinna stosować główne słowo kluczowe w następujących miejscach: w adresie URL, w tytule tagu (H1), w sekcji body treści HTML, w tekście alternatywnym grafik oraz w metadanych.

Umieszczenie podstawowego słowa kluczowego w adresie URL to prosty sposób na poprawę rankingu wyszukiwania. Jest to szczególnie istotne w przypadku witryn pozycjonujących się w bardziej konkurencyjnych niszach. Znacznik tytułu strony lub znacznik H1 powinien również zawierać słowo kluczowe. Najlepiej byłoby dążyć do co najmniej 300-wyrazowego wstępu ze słowem kluczowym zawartym co najmniej 2-3 razy.

Treść gra coraz istotniejszą rolę w nowoczesnej strategii marketingowej. Według badania przeprowadzonego przez Oberlo: 96% decydentów marketingowych twierdzi, że content marketing był skuteczny dla ich marki, ponad połowa marketerów wykorzystuje ruch organiczny do mierzenia sukcesu swoich treści, a 70% marketerów aktywnie inwestuje w content marketing.

Wysokiej jakości treści to jeden z najłatwiejszych sposobów na pozycjonowanie sklepu e-commerce i uzyskanie większej liczby słów kluczowych. Ilość posiadanych produktów w sklepie jest swojego rodzaju paliwem SEO - pozwalają skojarzyć z domeną setki a nawet tysiące słów kluczowych. Content marketing zwiększa ruch, a ostatecznie sprzedaż, tworząc okazję do zdobywania linków zewnętrznych do witryny sklepu internetowego.

SEO to nie tylko słowa kluczowe. Istnieje również aspekt techniczny. Modernizacja technologicznej warstwy strony stanowi spory kamień milowy w optymalizacji. Kluczowe elementy techniczne obejmują: architekturę strony internetowej, szybkość działania strony, przekierowania, strukturę linków wewnętrznych, konstrukcję adresów URL, responsywność na urządzeniach mobilnych, duplikaty treści, hreflang, adresy kanoniczne oraz sitemap.

Architektura witryny e-commerce to sposób konfigurowania nawigacji, stron kategorii oraz podstron produktów. Zadaniem dobrej struktury jest skrócenie drogi użytkownika w poszukiwaniu produktu. Żadne z podstron nie powinny być od siebie oddalone więcej niż trzema kliknięciami. Szybkość ładowania strony ma kluczowe znaczenie - według Radware, 51% kupujących online twierdzi, że jeśli witryna działa zbyt wolno, nie dokonają zakupu.

Istnieją dwa czynniki rankingowe, o które Google dba bardziej niż cokolwiek innego: treści i linki zwrotne. Linki zwrotne z innych domen o wysokim autorytecie budują ranking pozycjonowanych fraz bardziej niż jakikolwiek inny czynnik rankingowy.

Pięć unikalnych technik budowania linków obejmuje: tworzenie linków do podstron zasobów (wyszukiwanie "inurl:resources + temat"), partnerstwo z influencerami posiadającymi wysoką autorytet domeny, odbudowę niedziałających linków na stronach konkurencji, analizę linków konkurencji przy użyciu profesjonalnych narzędzi SEO oraz publikacje gościnne na blogach branżowych. Każda z tych metod może znacząco poprawić pozycje w rankingach wyszukiwania.

SEO nie jest tak proste i bezpośrednie jak kampanie płatne. Nie ma możliwości obliczenia ROI po dniu spędzonym na kampanii. Symptomy są bardziej subtelne i trwają dłużej, polegają często na niewielkich wzrostach w rankingach. Konieczne jest trzymanie ręki na pulsie i monitorowanie postępu prac SEO.

Śledzenie pozycji fraz za pomocą specjalnych narzędzi to podstawa. Pozycje słów kluczowych przedstawiają cały zestaw informacji dotyczących postępów prac. Odniesienie sytuacji do historycznych pozycji fraz jest pomocne w budowaniu widoczności strony internetowej. Informacja czy większość fraz rośnie czy spada odnosi się do skuteczności prowadzonych działań.

Google Analytics służy do pomiaru ruchu organicznego i wskaźników zaangażowania. Google Analytics oraz Google Search Console to niezbędne narzędzia, które powinny być zintegrowane z każdą stroną internetową. Dostarczają informacji o wzroście ruchu organicznego oraz dystrybucji na kanały ruchu, a także wskazują landing page'e, na które dociera ruch z wyszukań organicznych.

Ruch organiczny pochodzący z wyszukiwarek jest najbardziej wartościowym kanałem online - określa się go często jako "bezpłatny", samowystarczalny i trwały. Prosta kampania SEO może skutkować wykładniczo większą sprzedażą, a osiągnięcie optymalnego pułapu nie musi trwać latami.