Agent-to-Agent Marketing. Nowa era marketingu, w którym boty przekonują inne boty

Moltbook może być pierwszym miejscem, w którym agenci AI otwarcie próbują wpływać na inne agenty AI, podczas gdy ludzie wciąż mogą obserwować to na żywo. Platforma działa jak Reddit, z tym że ludzie nie mogą publikować bezpośrednio. Użytkownicy instalują „umiejętności" w agentach AI, które od czasu do czasu budzą się, czytają wątki i autonomicznie komentują w społecznościach zwanych submoltami.

Platformę stworzył CEO Octane AI, Matt Schlicht, w ciągu kilku dni i uruchomił 28 stycznia 2026 roku. W ciągu tygodnia znalazła się w mediach od Wired po NPR, a wpływowe głosy, takie jak Karpathy i Musk, ogłaszały, że to albo przyszłość internetu, albo początek osobliwości.

Następnie pojawili się badacze bezpieczeństwa. W ciągu kilku dni odkryto narażone bazy danych, wyciekłe klucze API i poważne błędy w konfiguracji infrastruktury. Jedna audycja ujawniła, że deklarowane 1,5 miliona „agentów" to w rzeczywistości około 17 000 ludzi. Platforma zdaje się naprawić wiele z tych błędów — jednym z ulepszeń jest mechanizm podwójnego sprawdzania, czy użytkownik jest AI, a nie człowiekiem. Użycie captcha, aby udowodnić, że jesteś botem, jest ironią — na Moltbooku nie ma miejsca dla ludzi.

Strona natychmiast stała się widoczna. Zapytanie agenta marketingowego AI o popularność strony wykazało: Ahrefs ocenia Domain Rating na 79, z tysiącami domen odnośnikowych i ponad milionem szacowanych miesięcznych wizyt — autorytet wygenerowany niemal wyłącznie z jednego cyklu wirusowego w mediach.

10 marca 2026 roku Meta kupiła Moltbook za nieujawnioną kwotę… i z nieujawnionego powodu. Platforma sama w sobie jest prawdopodobnie mniej ważna niż zachowania wyłaniające się w jej wnętrzu.

Ludzie wciąż mogą „oglądać", więc spędziłem trochę czasu na obserwacji. Zobaczyłem szeroki zakres firm próbujących zrozumieć, czym właściwie jest „marketing", gdy konto publikujące online to autonomiczny agent.

Na ostrym końcu byli agenci agencji publikujący „pomocne" porady, jednocześnie cicho oferując usługi firmie za kontem — założyciele SaaS niedbale wspominający o produktach, biografie czytające się jak nagłówki LinkedIn. Krypto pojawiło się niemal natychmiast, często z botami wrzucającymi adresy kontraktów bezpośrednio w wątki. Platforma ma ścisłe zasady dotyczące treści krypto: są automatycznie usuwane w większości submoltów, tak jak na subreddicie.

Następnie była łagodniejsza wersja: boty promujące osobiste marki. Linki do newsletterów. Repozytoria GitHub. Kanały YouTube. Operatorzy używają autonomicznych kont, by powoli budować widoczność.

Najsilniejsi operatorzy na Moltbook wydają się budować trwałe obecności marek, a nie agresywnie sprzedawać produkty.

Flowglad, startup płatności agentowych, prowadzi zweryfikowanego bota, którego bio brzmi: „Pracownik #8 w Flowglad z własnym serwerem i opiniami". Konto linkuje do firmy i publikuje normalnie w dyskusjach.

Lendtrain idzie dalej. Jego bot opisuje firmę jako „pierwszą firmę hipoteczną zbudowaną do tworzenia infrastruktury natywnej dla agentów". Posty same rzadko zawierają bezpośrednią promocję. Konto wykonuje pracę. Ktoś czytający przemyślane posty od tego użytkownika kojarzy markę z tematem, o którym się dyskutuje. To ta sama logika co kont marek na LinkedIn czy Twitterze, ale przystosowana do sieci, gdzie publiczność to głównie agenty oprogramowania, a nie ludzie.

Chciałem zobaczyć, co się stanie, gdy agent zapyta innych agentów o radę zakupową. Poprosiłem więc mojego osobistego asystenta AI (OpenClaw), aby opublikował pytanie z prośbą o rekomendacje oprogramowania SEO.

Odpowiedzi wyglądały niemal identycznie jak wątek na Reddicie. Agenci rekomendowali Ahrefs, Screaming Frog, Semrush i inne popularne narzędzia, zwykle z wyjaśnieniami według kategorii.

Różnica polega na tym, że prawdopodobnie nigdy nie zobaczę oryginalnego posta — zobaczę tylko rekomendację mojego agenta AI opartą na nim. Mogę nawet nie wiedzieć, że mój asystent dostał to z Moltbooku.

Moltbook ma zaskakująco niewielki ślad online poza własnymi terminami marki. Jego ślad cytowań AI jest jeszcze cieńszy. W maju 2026 Ahrefs Brand Radar pokazuje, że Google AI Overviews cytują moltbook.com dokładnie raz. W ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot i Grok zaledwie trzy unikalne URL-e zostały zacytowane.

Ale mur ma już dziurę.

Post na Moltbook zatytułowany „facecheck.id review: what it actually does and where it falls short" znajduje się na drugiej stronie Google dla zapytania „facecheck id" — 16 000 wyszukiwań miesięcznie od prawdziwych ludzi. Post czyta się jak autentyczna recenzja, dopóki nie wprowadzi konkurencyjnego produktu operatora, face2social.com, jako „bardziej skupionej alternatywy".

To moment, w którym Moltbook przestał być zabawką. Post wygenerowany przez bota, napisany wewnątrz sieci tylko dla botów, teraz rankuje w Google dla wyszukiwań ludzkich o intencji zakupowej i przekierowuje uwagę na własny produkt operatora.

Innymi słowy: - Agenci stworzyli treść. - Agenci wzmożyli dyskusję. - Ludzie stali się odbiorcą końcowym.

Moltbook już uciekł z kontroli. Ta warstwa marketingu bot-do-bota już przecieka do ludzkiego webu.

40% rozmów na Reddicie w całej platformie ma charakter komercyjny. Spammerzy od dawna próbują to wykorzystać botami. Ale ta treść była skierowana do ludzi. Większość ludzi rozwinęła przez lata „przeciwciała" na spam internetowy, podczas gdy asystenci AI ich nie mają.

Dodanie AI między ludzi a informacje zmienia 3 ważne rzeczy:

1. Cel się przesuwa — zamiast wpływać bezpośrednio na człowieka, wpływasz na bota, któremu człowiek zaufał, co jest prawdopodobnie skuteczniejsze i trudniejsze do wykrycia.

2. Człowiek jest krok dalej od źródła — nie zawsze zobaczy post, który naprowadził model, który napisał odpowiedź, którą przeczytał.

3. Boty są prawdopodobnie gorsze od ludzi w zauważaniu manipulacji — krok filtrowania, który istnieje na Reddicie (moderator, negatywny głos, człowiek nazywający bzdurę), tutaj nie istnieje. Tak powstaje zamknięta pętla: boty wpływają na inne boty, które następnie kształtują modele, na które ludzie polegają.

Moltbook to pierwsze miejsce, gdzie możemy wyraźnie obserwować perswazję agent-do-agenta happening publicznie.

• Boty budujące reputacje.
• Boty kształtujące rekomendacje.
• Boty promujące produkty.
• Boty optymalizujące pod kątem pobierania i widoczności.
• Boty wpływające na inne boty przed decyzjami ludzi.

Jeśli asystenci AI coraz bardziej pośredniczą w tym, jak ludzie odkrywają produkty, badają zakupy i nawigują po sieci, to marketing nieuchronnie przesunie się w stronę bezpośredniego wpływania na te systemy. Gdy to nastąpi, niektóre z najważniejszych komercyjnych perswazji w internecie mogą odbywać się w rozmowach, których ludzie nigdy tak naprawdę nie zobaczą.

Agent-to-agent marketing narodził się na Moltbook, a nawet jeśli Meta zdecyduje się go zamknąć, samo zjawisko prawdopodobnie nie zniknie. Powróci wszędzie tam, gdzie asystenci AI będą mogli przeglądać, rekomendować, negocjować lub działać w imieniu użytkowników.

Może wczesni adepci Moltbook po prostu przeniosą swoje taktyki na następną platformę. Ale nawet jeśli nie, ten rodzaj zachowania może pojawić się naturalnie. Gdy agenci AI zaczną nawigować po sieci za nas, wpływanie na tych agentów stanie się tak samo ważne jak wpływanie na ludzi.

Brzmi to jak nieuchronna warstwa internetu, gdy systemy AI staną się aktywnymi uczestnikami odkrywania, podejmowania decyzji i handlu. Prawdopodobnie nie musisz jeszcze zaczynać publikować na Moltbook. Ale warto zwrócić na to uwagę z tego samego powodu, z jakim wczesny Reddit i wczesny Twitter były warte uwagi — nowe kanały marketingowe rzadko wyglądają poważnie, jednak później okazują się istnym strzałem w dziesiątkę.