9 najistotniejszych czynników rankingowych Google

Oto one, bez konkretnej kolejności ważności: Linki zwrotne, Świeżość treści, Autorytet tematyczny, Cel wyszukiwania, Głębokość treści, Szybkość strony, HTTPS, Przyjazność dla urządzeń mobilnych, UX.

> Ta lista zawiera zarówno bezpośrednie, jak i pośrednie czynniki rankingowe. Nie rozróżnialiśmy między nimi, ponieważ większość ludzi po prostu chce mieć wyższą pozycję w Google i nie przejmuje się semantyką.

Linki zwrotne są prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem SEO.

Skąd to wiemy? Linki zwrotne stanowią podstawę PageRank, który jest fundamentem algorytmu rankingowego Google. I zanim stwierdzisz, że PageRank jest przestarzały — sam Gary Illyes z Google potwierdził, że jest nadal stosowany: *„Czy wiecie, że po 18 latach nadal używamy PageRank (i setek innych sygnałów) w rankingu?"*

Niezależne badania potwierdzają związek między linkami zwrotnymi a ruchem organicznym — w tym nasze badania oparte na pracy z tysiącami stron internetowych. Z agregatów big data wyraźnie widać, że działania off-site są bezpośrednim odzwierciedleniem ruchu organicznego.

Nie wszystkie linki zwrotne są sobie równe. Dwa najważniejsze czynniki jakości to trafność i autorytet.

Trafność. Wyobraź sobie, że szukasz najlepszej włoskiej restauracji w swoim mieście. Prosisz dwóch znajomych o rekomendację — jeden jest kucharzem, drugi weterynarzem. Czyjej rady posłuchasz? Kucharz ma kontekst. Ten sam zamysł działa w sieci: największą wartość mają linki z odpowiednich tematycznie witryn.

Autorytet. Linki zwrotne z silnych stron o wysokim autorytecie domeny wzmacniają pozycje fraz. Możesz ocenić względną siłę linkowanej domeny używając profesjonalnych narzędzi SEO.

Świeżość to czynnik zależny od zapytania — dla niektórych fraz jest krytyczna, dla innych kompletnie nieistotna.

Wszystkie wyniki dla „Wiadomości Brexit" są super świeże — Google wyświetla nawet blok „Najważniejsze artykuły" z wynikami z ostatnich kilku godzin. Dzieje się tak, bo Google wie, że ludzie chcą oglądać wyłącznie najnowsze wiadomości.

W przypadku zapytania „najlepsze krzesło biurowe" świeżość nadal odgrywa rolę, ale mniejszą — dobra rekomendacja sprzed kilku miesięcy jest nadal wartościowa. Dla zapytania „jak zawiązać krawat" — świeżość nie ma znaczenia, ponieważ proces wiązania krawata jest niezmienny od dekad. Dziesięcioletni instruktaż może być równie dobry jak ten z wczoraj.

Google chce uszeregować strony z wiarygodnych źródeł — a to wykracza daleko poza same linki zwrotne.

Dobrym przykładem jest zapytanie „impregnacja patelni żeliwnej". Analiza TOP wyników może pokazać, że dwa pierwsze miejsca zajmują strony z mniejszą liczbą linków i niższymi wynikami autorytetu domeny niż strona na pozycji trzeciej. Dlaczego? Trzecia pozycja to ogólny blog kulinarny i lifestylowy. Pierwsze dwie to sklepy poświęcone wyłącznie żeliwnym naczyniom. Autorytet tematyczny wygrywa z ogólną siłą domeny.

Wytyczne Google dotyczące oceny jakości wyszukiwania wspominają o E-E-A-T — Wiedzę fachową (Expertise), Autorytatywność (Authoritativeness) i Wiarygodność (Trustworthiness). Żadna strona nie jest w stanie wykazać tych trzech aspektów dla każdego tematu jednocześnie.

Po drugie, podstrony w witrynach skoncentrowanych na jednym temacie zawierają więcej wewnętrznych linków ze stron o podobnych wątkach — co wzmacnia ich autorytet i pomaga Google rozumieć kontekst. Po trzecie, istnieją dowody z patentów Google sugerujące, że postrzegana wiarygodność witryny zależy od zapytania.

> Nie publikuj treści o niczym i o wszystkim. Koncentruj się i buduj reputację w jednym obszarze. Zawsze możesz się rozgałęzić później.

Algorytm Google nie wyświetla tego samego typu treści dla każdego zapytania.

Osoba wyszukująca „kup sukienki online" chce dokonać zakupu — chce zobaczyć produkty. Dlatego Google wyświetla strony kategorii e-commerce. Osoba szukająca „jak zawiązać krawat" chce się czegoś nauczyć — chce instrukcję krok po kroku, nie sklep. Dlatego Google pokazuje strony informacyjne.

Analiza aktualnych, najwyżej ocenianych wyników pod kątem intencji wyszukiwania to doskonały sposób na zrozumienie SEO dla danego zapytania. Cztery C dopasowania treści to: Styl treści, Typ zawartości, Format treści, Treść dedykowana.

Google chce wyselekcjonować najbardziej użyteczny wynik dla zapytania. Kluczowe jest pokrycie zestawu odpowiedzi na to, czego szukają użytkownicy. Nie chodzi jednak o długość treści — dłuższe treści nie zawsze są lepsze. Chodzi o kompletność.

Weźmy frazę „najlepsze marki zegarków". Analiza TOP wyników pokazuje, że każda lista zawiera: cenę (użytkownicy szukają zegarka z budżetem), popularne marki jak Rolex (trudno sobie wyobrazić listę luksusowych zegarków bez niego) oraz specyfikacje techniczne jak średnica i grubość tarczy.

Uzyskanie pozycji TOP 10 na tę frazę wymaga zastosowania tych trzech elementów. To nie kopiowanie — to benchmark SEO: porównanie treści i tego, czym interesuje się algorytm Google.

Korzystaj ze wskazówek z „Podobnych wyszukiwań" na dole SERP, aby znaleźć tematy uznane przez Google za istotne powiązania z daną frazą.

Szybkość strony jest czynnikiem rankingowym od 2010 roku. W 2018 Google rozszerzył ten czynnik na wyszukiwania mobilne.

Czynnik wpływa głównie na strony, które ładują się najwolniej. Pokonanie konkurentów o kilka milisekund nie jest celem. Chodzi o upewnienie się, że witryna ładuje się wystarczająco szybko, aby nie negatywnie wpływać na doświadczenie użytkownika.

Google zaleca ładowanie mobilnych stron w mniej niż 3 sekundy, z TTFB poniżej 1,3 sekundy i całkowitym rozmiarem strony mobilnej poniżej 500 KB. Jeśli martwisz się szybkością — sprawdź raport Szybkość w Google Search Console.

HTTPS poprawia bezpieczeństwo użytkowników, szyfrując dane między przeglądarką a serwerem. W 2014 roku Google ogłosił HTTPS jako bardzo lekki sygnał wpływający na mniej niż 1% globalnych zapytań.

Od tego czasu zaangażowanie Google w HTTPS wzrosło. Przeglądarki wyświetlają ostrzeżenie „połączenie niezabezpieczone" przy niezaszyfrowanych stronach. John Mueller potwierdził w 2019 roku, że HTTPS pozostaje czynnikiem o małym znaczeniu rankingowym.

HTTPS jest jednak ważny dla zaufania użytkowników — szczególnie tych kompetentnych. Certyfikaty Let's Encrypt są bezpłatne. Nie ma żadnego powodu, żeby w 2026 roku prowadzić stronę bez HTTPS.

Prawie dwie trzecie wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych. W 2015 roku Google uznało jakość mobilnych wersji stron czynnikiem rankingowym. W lipcu 2019 roku, gdy Google przeszło na indeksowanie mobile-first, stało się to czynnikiem dla wszystkich wyszukiwań — w tym na komputerach.

Jak sprawdzić, czy witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych? Raport „Obsługa na urządzeniach mobilnych" w Google Search Console pokaże konkretne podstrony z problemami.

> Upewnij się, że każda strona w Twojej witrynie jest dostosowana do urządzeń mobilnych.

Google zależy na ocenianiu treści dostarczających odwiedzającym pozytywne wrażenia. W 2016 roku Google ogłosił, że strony stosujące natrętne reklamy pełnoekranowe (pop-upy) mogą odnotować znaczne straty w metrykach SEO.

Dobre UX według Google obejmuje: czytelną treść, dobrze zorganizowaną strukturę strony, interesujące i przydatne treści, elastyczny projekt (responsive), brak natrętnych reklam oraz stronę zaprojektowaną z myślą o potrzebach użytkowników.

W społeczności SEO toczy się debata o tym, jak Google mierzy satysfakcję użytkowników. Popularne teorie obejmują CTR, czas przebywania na stronie i współczynnik odrzuceń. Google złożyło liczne patenty opisujące, jak sygnały behawioralne mogą wpływać na rankingi — ale firma pozostaje oficjalnie nieugięta, że czynniki te są zbyt „hałaśliwe".

Nikt nie wie dokładnie, jak Google mierzy satysfakcję użytkowników — ale prawdopodobnie mają swoje sposoby. Dlatego zamiast gonić za arbitralnymi wskaźnikami, skoncentruj się na tworzeniu doskonałych ogólnych wrażeń dla odwiedzających.

Wszystko powyżej można sprowadzić do ośmiu prostych kroków:

1. Daj użytkownikom to, czego szukają. 2. Upewnij się, że Twoja witryna wygląda prawidłowo na każdym urządzeniu. 3. Upewnij się, że odwiedzający lubią przebywać w Twojej witrynie i zminimalizuj rozpraszanie uwagi. 4. Wyjaśnij dokładnie wszystko, co odwiedzający chcą wiedzieć. 5. Zbuduj wiedzę specjalistyczną w jednym temacie — nie bądź specjalistą od wszystkiego. 6. Otrzymuj rekomendacje z innych witryn w formie linków zwrotnych. 7. Regularnie aktualizuj i utrzymuj aktualność treści (w razie potrzeby). 8. Wykonaj wszystkie powyższe czynności dokładnie, bez uchybień.

Ranking w Google kurczowo trzyma się czynników obecnych w branży SEO od lat. Trzeba jednak być pomysłowym w ich stosowaniu. Włóż dużo pracy w tworzenie treści, których szukają użytkownicy, zapewniając dobre wrażenia i udowadniając Google, że to najlepszy wynik dla tej konkretnej frazy.