Słowa kluczowe to słowa i wyrażenia, które wpisywane są przez użytkowników w wyszukiwarkach, aby znaleźć to, czego szukają. Jeśli osoba szuka nowej kurtki, wpisuje w Google coś w rodzaju „męska skórzana kurtka”. Wyszukanie składa się z więcej niż jednego słowa, jednak nadal nazywamy je słowem kluczowym. Eksperci SEO nie używają takiej terminologii. Większość osób z branży nazwałaby je wyszukiwaniami lub zapytaniami w Google. Warto pamiętać, że każde z tych słów oznacza to samo.
Oto czego dowiesz się z tego artykułu:
- Dlaczego słowa kluczowe są tak istotne
- Jak pojawić się w Google na poszczególne słowa kluczowe
- Jak znajdować słowa kluczowe
- Które słowa kluczowe wybierać
- Jak optymalizować stronę pod kątem słów kluczowych
- Czym są tematyczne słowa kluczowe z długiego ogona
Nie masz doświadczenia w badaniu słów kluczowych? Znajdziemy dla Twojej strony wszystkie niezbędne słowa – zapraszamy do kontaktu.
Dlaczego słowa kluczowe są tak istotne?
Słowa kluczowe mają w sobie dość spory sens. Strona internetowa może być z nimi powiązana przez co pojawiać się będzie po wpisaniu ich w wyszukiwarkach. Chociażby w momencie gdy wyszukujemy słowa „usługi SEO”, wyniki w Google są zwykle regionalizowane, według tego w jakiej lokalizacji się znajdujemy:
Ponieważ to słowo kluczowe uzyskuje około 1700 wyszukiwań miesięcznie w Polsce, pojawienie się w top 3 pierwszych wyników, kieruje na naszą stronę bardzo wielu odwiedzających z tej liczby. Opierając się o twarde dane, w ostatnim miesiącu odwiedziło nas ponad 900 użytkowników wpisujących te słowo kluczowe.
Jak pojawiać się w Google na konkretne słowa kluczowe
Wyświetlenie się na górze Google na odpowiednie słowa kluczowe przyniesie duży ruch organiczny na stronę internetową, ale jak to osiągnąć?
Istnieją dwa sposoby.
- Reklama PPC (Pay Per Click)
- SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek)
—
PPC to lokalizacja w wyszukiwarce, gdzie poniesiona płatność to bezpośrednie wyświetlenie swojej strony internetowej w tej lokalizacji wyszukiwarki Google na określonych słów kluczowych. Płacisz, więc masz pozycję reklamową tu i teraz. Jeśli np. strona internetowa sprzedaje oprogramowanie do e-mail marketingu, licytowane jest słowo kluczowe dotyczące takiego biznesu. Pojawia się ono na górze wyników wyszukiwania Google, gdy wyszukują taką frazę. Do tego używamy narzędzi jak np. monitor kampanii.
Jest to cały zabieg znany pod nazwą reklamy PPC (Pay Per Click). Google dostarcza platformę pozwalającą na wybranie słów kluczowych do licytowania się (z konkurencją). Następnie, Google wyświetli Twoją reklamę w wynikach wyszukiwania. Za każde kliknięcie w taką reklamę, Google obciąża kosztem kliknięcia. Płatne wyniki można odróżnić od wyników organicznych (bezpłatnych) dzięki stosowanych przy nich oznaczeniach reklamy.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)
SEO to proces optymalizacji stron internetowych pod kątem rankingu w organicznych rezultatach wyszukiwania Google. Samo Google ma za zadanie wyselekcjonować najlepsze i najtrafniejsze wyniki dla każdego zapytania. W momencie, gdy Google uzna daną stronę za najlepszy rezultat dla konkretnych fraz, właściciel takiej strony może zaobserwować stały strumień „bezpłatnych” wizyt w swojej witrynie. Popularny serwis z nowościami technologicznymi The Verge odwiedza 19 100 000 osób pochodzących z organicznych wizyt w Google.
Pierwsze miejsce dla słów kluczowych, takich jak nintendo – mało kto może coś takiego osiągnąć:
Google:
Oraz najlepsze przenośne głośniki:
A nawet sam facebook:
Biorąc pod uwagę, że mamy tutaj nowinki technologiczne, wszystkie te słowa kluczowe kierują potencjalnych użytkowników na stronę i przyczyniają się do budowania przychodu z biznesu online.
Jak znajdować słowa kluczowe
Większość naszych klientów ma pewną znajomość słów kluczowych jakie powinny być skojarzone z ich biznesem. Na nie powinniśmy posiadać najwyższe pozycje w Google. Nie jesteśmy w stanie znać intencji użytkowników wykorzystujących wyszukiwarkę Google. Sensownym jest przeprowadzenie rozeznania w celu znalezienia większej ilości słów kluczowych związanych z działalnością.
Istnieje na to wiele sposobów, jednak najprostszą metodą jest skorzystanie z narzędzia do analizy słów kluczowych.
Takie narzędzia pozwalają na precyzyjne określenie działań na stronie internetowej i tego, jak ją optymalizować. Kilka ogólnych słów kluczowych związanych z branżą wprowadzonych w narzędzia pozwoli wyłonić propozycje słów kluczowych popularnych wśród użytkowników.
Skojarzenie z technologiami i popularnymi aplikacjami w przypadku popularnych serwisów o międzynarodowym zasięgu (The Verge) pokazują jak wielki ruch organicznym można sprowadzić do domeny. Wyobraźmy sobie sklep internetowy i zasięg na produkty, np. urządzenia z branży HVAC. Rozpoczynamy od ogólnych słów takich jak „technika chłodnicza”, „HVAC”, „HVACR” czy „klimatyzacja”. Kończymy na specyficznych słowach kluczowych jak „rury miedziane w otulinie” czy markowych urządzeniach klimatyzacji.
Stosując metody budowania agregatu słów kluczowych, raporty z pomysłami słów branżowych będą idealnie uzupełniać treści jakie powinny zostać uzupełnione na stronie.
słowa kluczowe przypisane dla domeny theverge.com to raptem 10.3 miliona 🙂
Pojawią się setki tysięcy a czasem miliony powiązanych propozycji słów kluczowych wraz z miesięczną liczbą wyszukań, średnim kosztem kliknięcia (CPC) płatnych reklam i mnóstwem innych wskaźników SEO. Wgląd w takie dane na temat słów pozwoli doskonale zoptymalizować stronę internetową.
Które słowa kluczowe wybierać
Nie ma możliwości pozycjonowania strony na wszystkie możliwe słowa kluczowe i nie ma również możliwości aby prowadzić kampanię na wszystkie słowa kluczowe skojarzone z branżą. To jest właśnie moment, w którym strategię na zdobywanie dużej publiki, musimy budować mądrze od samego początku. Zwrócić uwagę należy na kilka ważnych w tym przypadku metryk i atrybutów słów kluczowych.
- Liczba wyszukiwań
- Cel wyszukiwania
- ’Wartość’
- Trudność słowa kluczowego
Liczba wyszukiwań
Słowa kluczowe mają różną popularnością. 35 000 wyszukiwań dla frazy „jak publikować na Instagramie” to już ekstremalnie duży wolumen. 1200 wyszukań na frazę „off-site” to już znacznie mniej.
Czy to oznacza, że lepiej jest ustawić pozycję „jak publikować na Instagramie” niż „off-site”? Niekoniecznie. Stosując odpowiednie narzędzia SEO, jesteśmy w stanie stwierdzić jaka jest popularność fraz/zapytań w danym kraju. Wybierając słownictwo, należy pamiętać, że nie wszystkie są i powinny być bezpośrednio sprzedażowymi frazami.
Ważnym jest dobranie odpowiednich słów mających znaczenie dla działalności firmy. Kolejnym etapem jest nadanie im priorytetów.
Na przykład każdego miesiąca jest 5300 wyszukiwań hasła „pozycjonowanie”, a 150 wyszukiwań hasła „ruch organiczny”.
Nadawanie ważności słowom biznesowym to również kierowanie się odpowiednimi zasadami. Uwzględniamy te o dużym wolumenie ale najprędzej uzyskamy dobre pozycje na te o niższych. Budować będziemy jednocześnie pozycję fraz ogólnych, o dużym współczynniku miesięcznych wyszukań. Dlaczego tak się dzieje? Jest to forma kompensacji treści i ich obopólnej relacji. Odpowiednie wyczucie ważności tematów, a tym samym słów kluczowych, jest jedną z podstaw strategii SEO dla strony internetowej . Sprawdzić liczbę wyszukiwań możemy praktycznie dla każdego słowa kluczowego. Parametry SEO jakie ustawiamy dla takiej frazy to: kraj i porównanie metryk takiej frazy globalnie i krajowo.
WAŻNE
Doskonałym predyktorem potencjału ruchu jest potencjał ruchu słowa kluczowego. Wyczucie branżowe w branży SEO jest niezwykle istotne, ponieważ pomaga to na tym etapie, a w późniejszym etapie, będziemy mogli łatwiej wypracowywać pozycje tych fraz.
Wystarczy spojrzeć na te dwa słowa kluczowe:
Sądząc po ich liczbie wyszukiwań, można się domyślić, że strona zajmująca najwyższe pozycje w rankingu dla „wskazówek SEO” uzyskałaby największy ruch organiczny. Odwrotnie mają się sprawy w najwyżej pozycjonowanych stronach .
Nie jest to jednak takie oczywiste. Parametry słów należy dobierać w metodzie siły na zamiary.
Cel wyszukiwania
Załóżmy, że klient w swoim sklepie internetowym sprzedaje roboty odkurzające. Patrząc na liczbę wyszukiwań frazy „robot sprzątający” wydawać się może, że jest to przyzwoite słowo kluczowe na początek.
W końcu użytkownicy szukający „odkurzacza robota” prawdopodobnie chcą go kupić, a nasz klient je sprzedaje. Więc w czym problem? Problem polega na tym, że większość osób wyszukujących to słowo kluczowe nie jest gotowa do zakupu. Po prostu szukają informacji na temat takich robotów. Potrzebują zasięgnąć opinii oraz recenzji. Skąd my to wiemy? Wystarczy zasugerować się wynikami wyszukań w Google.
Niemal każdy wynik Google to selekcja najlepszych robotów odkurzających zawierający również recenzje kupujących. Jeśli weźmiemy pod uwagę, że Google ma za zadanie dostarczanie użytkownikom najtrafniejszych wyników wyszukiwania, to już mamy sygnał o intencjach użytkowników dla tej frazy. Jeśli większość z nich to listy najlepszych robotów odkurzających, możemy założyć, że właśnie tego szukają użytkownicy. W SEO jest to intencja wyszukiwania.
Tworzenie treści zgodnych z intencjami użytkowników, zwiększa szanse w Google na zajęcie wyższych pozycji. Twórzmy treści potrzebne, zgodne z intencją użytkowników. Absolutnie odejdźmy od idei budowania strony głównej pod kątem słowa kluczowego, w którym użytkownicy szukają postów na blogu i na odwrót.
Wartość
Wolumen i intencja to jednak nie są wszystkie parametry. W SEO, słowa kluczowe posiadają jeszcze przypisany parametr wartości. Niezmiernie istotny aspekt pozycjonowania sklepu internetowego.
Posłużymy się teraz przykładem sprzedaży piecy do pizzy. I tutaj przychodzą nam na myśl popularne przepisy na „ciasto na pizzę”, którego użytkownicy szukają miesięcznie aż 8300 razy. Wydawać się może, że pozycjonowanie na tę frazę jest łatwe.
My jednak chcemy sprzedać piec do pizzy. Dlaczego pisać o przepisie dla pizzy na naszej stronie? Żaden z użytkowników nie ma takiej intencji szukając przepisu w Google. Większość na pewno szuka szybkiego przepisu. Jest mało prawdopodobne, że w najbliższym czasie ktoś zechce wydać kilkaset złotych na piec do pizzy.
Jak więc ocenić wartość słowa kluczowego?
Uzyskanie wartości słów kluczowych do oceny SEO stosujemy narzędzia, które pomagają nam ocenić nawet całe agregaty dotyczące tematyki biznesowej frazy.
Widząc metryki wartości CPC, jesteśmy w stanie oszacować wartość słowa kluczowego, za które większość sprzedających jest w stanie płacić konkretną stawkę. Nie bagatelizujmy jednak oceny tego parametru. Jeżeli słowo kluczowe ma wartość dla jednego klienta, niekoniecznie oznacza, że ma ono wartość SEO. Weźmy na przykład słowo „link building”:
Ma wysoki poziom CPC i łatwo zrozumieć, dlaczego. Szanse sprzedażowe na tej frazie są duże a firmy, które to prowadzą kampanie Google Ads dla tych fraz, gotowe są zapłacić dobre pieniądze za ten ruch. Jeśli jednak nie posiadamy w ofercie takiej usługi, nie będziemy zwyczajnie budować ruchu organicznego na taką usługę.
Trudność słowa kluczowego
Znajdowanie idealnego słowa kluczowego to proces zależny od pozycjonowanej branży. Tych idealnych fraz biznesowych szuka każdy. Zaprojektowana strona doskonale pasuje do intencji wyszukiwania i wydaje się wnosić wartość dla użytkowników. Nie jest to takie oczywiste, że to właśnie trendy są czymś, w co chcemy uderzyć od samego początku. Często trzeba zacząć od zupełnie drugiej strony. Trudność pojawienia się w rankingu cechuje wiele czynników, które już na początku, skreślają możliwości pojawienia się w indeksie niektórych stron. Przykładem może być „kalkulator kredytu gotówkowego”.
Trudności słowa kluczowego to aż 84. Skala wynosi od 0 do 100, więc stanowi to wysoką wartość. Top 10 stron internetowych w rankingu posiada mnóstwo linków zewnętrznych. Ponieważ linki zewnętrzne są istotnym czynnikiem rankingowym , trudno byłoby wejść do tego rankingu bez odpowiedniej ilości takich linków. Pamiętajmy jednak, że ranking Google to coś więcej niż tylko uzyskiwanie linków zwrotnych. Poza trudnością fraz biznesowych, do uzyskania przybliżonego wyczucia trudności pozycjonowania w rankingu, są również inne rzeczy, które należy wziąć pod uwagę. Rozwiniemy tę myśl w osobnym artykule.
Jak optymalizować stronę pod kątem słów kluczowych
Większość treści na jakie trafimy w sieci, wskazują na te czynniki:
- Zastosowanie słowa kluczowego w meta tytule
- Zastosowanie słowa kluczowego w adresie URL
- Stosowanie słowa kluczowego w ramach całej strony
- Zastosowanie w treści słowa kluczowego z długiego ogona
Chociaż robienie wielu z tych rzeczy ma sens, nie są one głównym sposobem optymalizacji pod kątem słowa kluczowego.
Podstawowym sposobem optymalizacji pod kątem słowa kluczowego jest dopasowanie intencji wyszukiwania. Brzmi prosto, w rzeczywistości jest o wiele inaczej. Próbując sklasyfikować „patelnię żeliwną” z postem na blogu, prawdopodobnie tak się nie stanie. Google doskonale wie, że użytkownicy są w trybie kupowania i nie chcą się tym razem czegoś nauczyć lub dowiedzieć. W takim przypadku, 5 pierwszych wyników to oferty e-commerce.
Analizując i projektując treści SEO zgodnie z intencjami to nie wszystko. We wpisie należy ująć informacje dodatkowe, których mogą oczekiwać użytkownicy. Pozycjonowanie strony na frazę „linki zwrotne” posłuży nam tu za przykład. Na podstawie aktualnie najwyżej ocenianych stron, int